 | 
|
|
|
|
Dzięki kolorom każdy dokument wygląda bardziej atrakcyjnie. Jest to szczególnie ważne w przypadku materiałów przeznaczonych dla klientów, ponieważ dzięki kolorom prezentacje i materiały promocyjne robią lepsze wrażenie, zdjęcia stają się bardziej realistycznie, a druki firmowe zyskują profesjonalny wygląd. Kolor zwiększa atrakcyjność i przyciąga uwagę, a teraz dostępny jest po korzystnej cenie.
Kolory, które wybierzesz na wizytówkę swojej firmy, mogą o niej wiele powiedzieć, ale czy masz pewność, że kolory obecnie w niej stosowane są rzeczywiście najodpowiedniejsze? Politycy zmieniają swój wizerunek zgodnie z podpowiedziami doradców do spraw kolorów, dyktatorzy mody z wieloletnim wyprzedzeniem przewidują sezonowe trendy w kolorystyce, a w świecie biznesu osoby kierujące promocją marki wydają spore sumy na współpracę ze specjalistami w dziedzinie psychologii koloru.
Wybór koloru nie zależy tylko od osobistych upodobań. Niektóre kolory w sposób dość oczywisty kojarzą się z określonymi gałęziami przemysłu - na przykład niebieski z firmami wodociągowymi a zielony z podmiotami odpowiedzialnymi za ochronę środowiska. Jedną z kwestii, które trzeba rozważyć, jest znalezienie właściwej równowagi między potrzebą wywoływania skojarzeń z określoną branżą i zdecydowanego wyróżnienia się na tle konkurencji - co często skutkuje zerwaniem oczywistej więzi łączącej firmę z jej produktami i usługami. Oprócz tego na dobór kolorów wpływają cele i filozofia firmy oraz wizerunek, jaki chce promować w otoczeniu. Kolorów firmowych nie należy wybierać bez jasno określonego planu czy celu.
|
|
|
|
|
|
Kolor może być także nośnikiem konkretnego znaczenia: może wyrażać ostrzeżenie (czerwony), zalecać ostrożność (żółty) lub informować o bezpieczeństwie (zielony) itp. Niektóre kolory odpowiadają tym samym znaczeniom we wszystkich krajach:
- czerwony: niebezpieczeństwo
|
- pomarańczowy: ostrzeżenie
|
| Związki kolorów ze znaczeniem mogą mieć jednak charakter kulturowy i przy ich stosowaniu zalecana jest ostrożność. W wielu źródłach można znaleźć informacje o innych ustalonych znaczeniach, jakie niosą poszczególne kolory: |
- czerwony: nagłość, namiętność, gorączka, miłość, krew
|
- fioletowy: bogactwo, królewskość, wyrafinowanie, inteligencja
|
- niebieski: prawda, dostojeństwo, władza, chłód, melancholia, ciężkość
|
- czarny: śmierć, bunt, siła, zło
|
- biały: czystość, estetyczność, jasność, pustka
|
- żółty: ciepło, tchórzostwo, żywość
|
- zielony: natura, zdrowie, wesołość, środowisko naturalne, pieniądze, roślinność
|
Poza szczególnymi znaczeniami kolorów istnieją również ich bardziej ogólne interpretacje. Zimne i ciepłe kolory wzbudzają określone emocje. Projektant tworzący okładkę płyty CD z muzyką przeznaczoną dla młodych słuchaczy najprawdopodobniej zastosuje ciepłe, jaskrawe kolory o wysokim nasyceniu. Chcąc trafić do osób starszych i bardziej zamożnych, wybierze najpewniej barwy zimniejsze, bardziej zrównoważone. Ogólnie można powiedzieć, że obiekty o podobnej barwie tworzą jedną grupę, natomiast obiekty o różnych barwach należą do innych grup. Jeśli poszczególne barwy są kolorami dopełniającymi, to odbiorca zinterpretuje je jako opozycję kolorystyczną.
Kolejnym obszarem, na którym wykorzystuje się znaczenie kolorów, jest promocja marki. Firmy często dążą do wyróżnienia się na tle konkurencji za pomocą wizualnie wyrazistej marki. Jednym ze sposobów realizacji tego celu jest wzbudzenie skojarzeń kolorystycznych przez zastosowanie logo. Na przykład logo firmy Coca-Cola zawiera kolory czerwony i biały, logo firmy McDonald's kolory czerwony i żółty itd.
Na koniec trzeba podkreślić, że wyrażanie znaczeń za pomocą kolorów jest sztuką bardzo trudną do opanowania. To oczywiste, że znaczenia kolorów mogą się różnić w zależności od kultury, ale podobne trudności występują nawet w obrębie kultury zachodniej. Między znaczeniami kolorów mogą występować konflikty. Na przykład kolor niebieski może oznaczać władzę i melancholię, a więc pojęcia o niewielkim stopniu pokrewieństwa. |
|
|
|
|
|
|
|
|
Firma HP oferuje pełny asortyment urządzeń do drukowania w kolorze – przenośne, osobiste, systemy sieciowe, wielofunkcyjne, wielkoformatowe, prasy cyfrowe a nawet urządzenia do cyfrowego przetwarzania obrazu – wszystko to, aby spełnić wymagania Twojej firmy
|
|
|
|
|
Wersja do wydruku
